7 Tipps für Videos auf LinkedIn – so nutzen Sie Videos effizient

Sie stehen auf LinkedIn einem Business-Publikum gegenüber. Dem machen Sie kein X für ein O vor. Stellen Sie sich daher die Frage, wem das Video, das Sie zeigen, nutzt. Hilft es dem LinkedIn Nutzer – Ihrem Zielpublikum – oder hilft es Ihrer Reputation als Experte auf einem Gebiet? Beides ist richtig und gut. Ein Video, das weder den einen noch den anderen Aspekt unterstützt, ist vergebene Liebesmüh. Ist Ihnen das klar und gibt es ein Video, das relevante Inhalte vermittelt, gibt es einige Aspekte, die Sie beachten.

Wie jede Plattform lebt LinkedIn von den Nutzern, nicht von Unternehmensseiten. Ein Video nur auf einer Unternehmensseite bringt wenig. Teilen Sie es zusätzlich als Privatperson oder posten Sie es auch als Privatperson. Sind Sie kein global Player, geht ein Video auf einer Unternehmensseite schnell unter.

LinkedIn nutzt das erste Bild des Videos, wenn Sie kein separates Bild hochladen. Dieses erste Bild ist selten das schönste. Außerdem sagt es oft wenig aus. Gestalten Sie daher ein explizit angepasstes Vorschaubild, auf das die Nutzer auch gern klicken, wenn das Video nicht automatisch startet. Untertitel sind zudem Pflicht bei Videos auf LinkedIn, da viele Menschen die Plattform ohne Ton nutzen (Arbeit, Bahn, Handy). Sie verstehen durch Untertitel den Inhalt, ohne dass sie den Ton einschalten.

Sie haben (Stand Juni 2022) vier Optionen, Videos auf LinkedIn zu zeigen. Wir lassen die Video-Ads außen vor und sprechen auch nicht über einen YouTube Link. Es geht darum, ein Video auf LinkedIn zu laden und sie den Nutzern zu präsentieren.

Eine weitere Option ist, Ihr Profilbild mit einem Profilvideo zu ergänzen. Dieses Video sehen Besucher Ihres Profils an der Stelle, an der Ihr Profilbild erscheint. Ein solches Video schneiden in der Regel spezifisch auf Sie zurecht. Außerdem darf es nicht zu detailliert oder mit Informationen überladen sein.

Auf Ihrem persönlichen Profil heben Sie Artikel, Beiträge oder sonstige Medien hervor. Besucher Ihres Profils sehen das, was Ihnen wichtig ist, es bleibt bestehen und verliert sich nicht im endlosen Feed. An dieser Stelle in Ihrem Profil können Sie auch Videos auf LinkedIn laden.

Sie machen sich diesen persönlichen Aspekt übrigens auch gut zunutze, denn Sie müssen nicht immer Hochglanzvideos posten. Solange das Video thematisch in Ihren Bereich passt, ist alles gut. Nehmen wir an, Sie sind auf einer Konferenz Ihrer Branche. Fassen Sie diese doch einfach zusammen und posten Sie ein Video auf Ihrem Profil. Alles, was mit Ihrem Bereich zu tun hat, ist gut, wenn es Ihrer Markenbildung oder dem Zuschauer nutzt. Qualitätsaspekte stehen dann häufiger im Hintergrund.

Sie brauchen nicht zu werben, was Sie für ein toller Hecht sind. Wenn Sie wirklich gut sind, merkt das jeder und Sie müssen es nicht wieder und wieder erwähnen. Werbung interessiert ohnehin kaum jemanden auf LinkedIn – davon gibt es viel zu viel. Auch das, was auf Instagram und TikTok normal ist – witzige Spaß-Videos – kommt auf LinkedIn eher schlecht an. Das ungeschriebene Gesetz der Plattform ist, dass alles relevant ist. Stiften Sie daher Nutzen, indem Sie Videos mit folgenden Inhalten posten:

Wer Videos auf LinkedIn lädt, muss Spezifikationen beachten, da das Video sonst nicht funktioniert oder geladen wird. Diese Spezifikationen beschreiben die technische Seite eines Videos auf LinkedIn. Mit Blick auf die Mobilnutzer empfehlen wir, dass Sie 1:1 Videos oder Hochkantvideos (4:5 oder 9:16) posten. Hintergrund ist, dass ein solches Video mehr Platz im mobilen Feed einnimmt und visuell präsenter ist, als ein Breitbildvideo. Zu den technischen Spezifikationen zählen (Stand Juni 2022 – die aktuellen Spezifikationen gibt es auf der LinkedIn Videoseite):

Am Ende eines jeden Videos muss der Zuschauer wissen, was er tun soll. Dafür platzieren Sie eine CTA (Call To Action) an das Ende. Eine einzige reicht. Je mehr Sie platzieren, desto verwirrter wird der Zuschauer. Wählen Sie eine CTA und platzieren Sie sie wörtlich im Video, textlich in der Beschreibung oder als Button unter dem Video:

Sie müssen nicht permanent Videos gezielt für LinkedIn produzieren. Sie können auch bestehende Videos umarbeiten. Ist es möglich, aus einem bestehenden 16:9 Video ein 1:1 Video für LinkedIn zu machen, machen Sie es. Geht es nicht, auch nicht schlimm. Es reicht oft, wenn Sie an den Anfang Ihres Videos einen kleinen LinkedIn-Vorspann setzen. Den können Sie auch nur einmalig produzieren und nutzen ihn von nun an. Videos, die Sie für andere Plattformen produzieren, die sich aber für LinkedIn eignen, versehen Sie mit dem Vorspann. Schon erscheint es, als ob Sie dieses Video explizit für LinkedIn produzierten. Dieser Trick ist zwar sehr einfach, aber er sorgt dafür, dass Zuschauer sich auf LinkedIn abgeholt fühlen. Ihr Video wirkt allein dadurch nicht fehl am Platz.